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    电子产品渠道

    来源:www.qhdsdjj.com   发布时间:2017-07-31

       在电子产品品质趋优的背景下,大型购物广场中的店中店是线下渠道的发展趋势。线上零售市场正在经历高速增长,零售电商集中化,且与线下保持高度差异化。价格战中,并未排斥中高端消费群体,电商在成熟市场已经站稳脚跟。GFK数据显示,在线渠道已经占据平板产品全国零售炒30%销量份额,IT产品以电脑成为主的线下零售渠道下出现萎缩,以北京、上海、广州等沿海IT核心区域的PC零售门店尤为明显,而东北、中部、西部地区主要城市只是部分地区出现此情况。
       在线上渠道突起,线下渠道急剧衰减的当下,很多人都不看好线下门店的发展,更有分析师认为,未来还会有20%——30%的门店关闭。而诸多行业人士则发表了不同的看法,不同程度力挺了一下线下渠道。
       我们不能简单的比较线上渠道和线下渠道,中国目前的线上渠道是个怪胎,完全是靠打价格战来占领市场。乐语中国总监肖远也表示,现在线上打价格战模式是不可持续的,需要国家通过税收等政策来调控,如果线上产品统一按照线下产品的标准严格征税,才能使产品价格趋同,避免消费电子线上、线下渠道的价格竞争。
        业界专家普遍认为,不要忽视线下消费,实体店铺还是有机会的。王日春强调,顾客的冲动消费和利用碎片时间的消费需求还是有的。陈永龢也表达了类似的看法:以我多年的经验来看,商家永远都不要忽视一个基本的规律,即人的源动力,一个是我需要,另一个是我想要。我如果在等待长途飞机的时候,脖子很痛,我一定会想要一个脖子上的靠枕。当我就是想要一个名牌手包的时候,我可能省吃俭用都要买到这个包,日本人就是很明显的例子。
       除此之外,注重实体店铺的购物体验也是发展下线渠道的关键。捷孚凯市场咨询(中国)有限公司ITO事业部总监王菊敏也在27日举行的环球资源深圳电子展上发表了类似看法:西安赛格等少数电子卖场,就是线下店铺运营的成功案例。这些案例都告诉我们,集吃饭、购物、休闲于一体的大型卖场更能吸引客户前往,传统实体店渠道中独立实体店更适合于高端电子品牌。因此,在电子产品品质趋优的背景下,大型购物广场中的店中店是线下渠道的发展趋势。

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